Puncak kampanye ”Cheat Your Age” oleh POND’S Age Miracle untuk melawan ageism, di JFW 2026 - read more
Perjalanan seorang perempuan kerap harus terhenti atau setidaknya terhambat hanya karena masalah ageism. Diskriminasi berbasis usia ini kian marak terjadi di antara perempuan. Bukan hanya megenai penampilan, dimana kecantikan diidentikan dengan usia muda dan kulit kencang. Begitu pun saat ingin mengaktualisasikan diri, perempuan di atas usia 30 tahun cenderung dianggap konservatif, tidak produktif, bahkan terlambat bermimpi. Hal ini menggerakkan POND’S Age Miracle untuk mengkampanyekan ”Cheat Your Age” sebagai bentuk gerakan perlawanan terhadap ageism.
Esa Mahira Arman, Senior Brand Manager POND’S, mengungkapkan, “Ageism membuat perempuan seolah-olah dituntut untuk berpacu dengan waktu, karena mereka dipandang akan semakin ‘memudar’ seiring bertambahnya usia.”
“Percaya bahwa miracles can shine at any age, POND’S Age Miracle sebagai brand age management no. 1 di Indonesia ingin mendampingi seluruh perempuan bergerak bersama melawan ageismmelalui kampanye terbaru kami, yaitu ‘Cheat Your Age’. “
Menurut Esa, kampanye ini bukan soal berpura-pura muda atau menolak usia, tetapi bagaimana setiap perempuan merayakan tiap fase hidup dengan bangga dan melampaui ekspektasi diri sendiri maupun orang lain.
Perjalanan POND’S Age Miracle dengan kampanye ”Cheat Your Age” mencapai puncaknya di panggung ”Miracle Runway” Jakarta Fashion Week (JFW) 2026. Pagelaran ini merayakan transformasi sembilan perempuan hebat Miracle Models yang siap menginspirasi perempuan Indonesia untuk tidak tunduk pada batasan usia. Mereka membawakan karya busana dari tiga label ternama yaitu Studio Jeje, Christie Basil dan Jan Sober, ditemani tiga sosok Miracle Muse yang tak kalah inspiratif: Dian Sastrowardoyo, Eva Celia dan Agnes Jennifer.
Perempuan Hebat di “Miracle Runway”
Dian Sastrowardoyo, Brand Ambassador POND’S Age Miracle, menyambut baik kampanye “Cheat Your Age”. “Saya yakin, ageism akan berhenti saat perempuan percaya bahwa tak ada usia yang terlalu muda untuk memulai, dan tak ada usia yang terlalu tua untuk mencoba hal baru.”
“Lewat kampanye ‘Cheat Your Age’, saya dan POND’S Age Miracleingin menginspirasi perempuan untuk tidak menjadikan usia sebagai sesuatu yang membatasi siapa diri kita, karena perjalanan hidup justru akan menambah kedalaman di setiap karya dan langkah yang kita ambil,” imbuh Dian.
Menurut Dian, selama kita menghargai dan merawat diri dengan baik, maka daya tarik dan percaya diri tak punya batas usia.
Salah satu cara merawat diri adalah dengan menggunakan rangkaian produk POND’S Age Miracle. Kandungan Hexyl-Retinol bertindak sebagai Baby Collagen Booster yang menstimulasi produksi baby collagen hingga 200%, membantu perempuan mendapatkan kulit yang glowing dan kenyal, mengurangi noda dan flek hitam, mencerahkan kulit kusam, dan menyamarkan garis halus.
Serangkaian aktivitas dalam kampanye “Cheat Your Age” digelar untuk menemukan sembilan perempuan hebat yang berkesempatan tampil di panggung “Miracle Runway”JFW 2026.
Andandika Surasetja selaku Creative Director Jakarta Fashion Week menanggapi, “Fashion selalu dianggap sebagai ruang ekspresi tanpa batas — namun kenyataannya, batas itu sering muncul dalam bentuk ageism. Misalnya di panggung runway, diskriminasi berbasis usia masih menjadi kenyataan yang sulit diabaikan karenaselama beberapa dekade, standar industri sayangnya masih menempatkan usia muda sebagai tolok ukur ideal bagi seorang model.”
“Untuk itu, JFW sangat mengapresiasi langkah berani dari POND’S Age Miracle yang sejak tahun lalu memberikan panggung bagi para perempuan di atas usia 30 tahun mewujudkan mimpinya tampil menjadi model di ‘Miracle Runway’,” tutur Andandika.
Tahun ini, audisi “Miracle Runway” diadakan di Jakarta dan Surabaya, dimana lebih dari 500 perempuan dari berbagai latar belakang mendaftar secara online untuk berbagi keseharian mereka melawan ageism.
Melalui tahap penyaringan dan audisi, terpilih sembilanperempuan hebat berusia 31-48 tahun sebagai pemenang. Mereka kemudian mengikuti sesi “A Miracle Day of Transformation” yang memberikan berbagai pembekalan seperti: sharing session tentang cara mengenal dan memaksimalkan potensi diri, kelas content creation, dan sesi catwalk. Seluruh pembekalan ini telah mentransformasi mereka menjadi Miracle Models yang siap menginspirasi perempuan lainnya di panggung “Miracle Runway”.
By: Kazuri Team
Photo: Courtesy of POND’S Age Miracle
2025-11-03